原标题：传统文化IP主题游暑期“出圈” 国潮IP赛谈能否迎来拐点？皇冠电脑版网址

广州日报全媒体记者 罗磊 通信员 王华北 龚佩 王坚

进入7月下旬，各城市旅游景区皆涌入大客流，一方面，大型海外品牌主题乐土以分解的主题经营、丰富的文娱规律，深受旅客追捧；另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各式千里浸式行径互动场景，在夜游、亲子、科技等规模束缚发力，也成为暑期出游的一大亮点。业内分析，国潮IP“出圈”背后原因在于懂用户，偶而期，擅交融，国潮IP主题乐土有望在将来迎来滚动点，打造沿路亮丽的中国潮烦扰线。

烦扰

国潮IP主题游“出圈”

从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年青东谈主宽容，陕西、河南、四川等多个旅游蓄意地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

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近日，电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。据零卖平台好意思团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各样业务数据亮眼。门票方面，省外旅客旅游订单量同比增长超28倍。好意思团数据显现，电影上映后于今，景点“大唐不夜城”好意思团平台搜索同比增长347%，众人点评搜索量同比增长超11倍。乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区统一飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学融会。曲江新区暑期文旅耗尽券也于7月2日在飞猪同步上线。

记者了解到，除了海外大牌和生动游戏类主题乐土除外，本年暑假国潮类景区热度和营收数据也束缚飙升。携程数据显现，限度7月17日，2023年暑期以来主题乐土门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP脾性、融入更多腹地脾性的主题乐土受到宽容，如淮安西游乐土、南宁方特东盟神画、祥源花全国。

其实，这股国潮IP热早已膨胀。本年“五一”假期以来，长春动植物公园因夜间“西纪行主题乐土”火出圈，网友们更是将长春动植物公园戏称其为“东北迪士尼”。夜游样式开展以后，本年4月份，游来宾数比2019年增长了187%。

此外， 记者从江苏淮安西游集团了解到，该集团“五一”时辰，共招待旅客15.8467万东谈主次，总营收占淮安全市A级景区旅游总收入近50%。

“出圈”背后

原因一：千里浸式场景体验之旅 文化IP酬酢平台裂变传播

据某在线旅游平台有关东谈主士先容，大唐不夜城驻足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁密斯姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托蚁集平台收场裂变式传播，通过千里浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。大唐不夜城里，阻碍次元壁的各色东谈主物，每天皆在不夜城街区里上演状态献艺，与游东谈主互动。大唐不夜城将“大唐文化+腹地脾性+千里浸式场景化”旅游模式进一步升级，让旅客在历史与当代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，稀疏的游玩体验和旅游感官，确立了西安独到的城市IP——“夜游长安”。如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的美丽性文化旅游样式，更成为中国文化旅游品牌的蹙迫代表之一。

此外，在国内不少区域阛阓，一些票价相对低廉，引发怀旧话题的主题景区也深受宽容。

中新网8月6日电 据中央纪委国家监委网站6日消息，北京航空航天大学党委常委、副校长张广涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委纪律审查和监察调查。

吉林长春动植物公园推出以“梦境西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游行径深受宽容。不少旅客赶赴江苏淮安西游乐土体验“千里浸式西纪行”。淮安是《西纪行》作家吴承恩的闾阎。当地更是通过推出“西游盲盒”等文创产物，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏令主题餐品，灵验引发景区耗尽活力。

原因二：耗尽者越来越有文化自信 景区束缚更正升迁业绩

景域驴姆妈集团副总裁、中国主题公园磋议院副院长任国才觉得，国潮IP主题乐土受到宽容，这与中国耗尽者越来越有文化自信、越来越宠爱传统文化的时间大布景有顺利干系，乐鱼百家乐同期也与以上文旅企业在学习鉴戒海外优秀主题乐土教会方法基础上，束缚更正升迁产物和业绩行径，推出多数千里浸式、年青化、酬酢性强的产物和业绩，最终赢得了中国耗尽者的心。

比较之下，部分海外IP品牌主题乐土规律较慢，以致不接“地气”，导致对海外IP品牌主题乐土的喜爱度和诚意度出现着落。

任国才默示，连年来，中国文旅企业在结合国潮、延伸产业链和二次耗尽方面，创造出多个更正案例成为业界典范样式，如大连熊洞街文商旅详尽体、洛阳《无上龙门》数字体验馆、襄阳唐城景区、方特东方神画景区、上海《探秘山海经》千里浸式艺术展等。

原因三：数字科技+潮玩创意 线下主题乐土纷纷升级

除了传统文化元素，科技及潮玩也束缚丰富国潮IP的内涵，成为中国景区更正场合之一。

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高技术互动、亲子场景等规模成为国内主题乐土发展的又一赛谈。位于广州白云区的广东南湖游乐土矫正样式已进入实行阶段。新的南湖游乐土将集千里浸式游乐、光影夜游、科技研学于一体。

此外，主题乐土业迎来新晋者。近日，由爱奇艺授权，与北京世园公司统一打造爱奇艺奇巴布乐土开动试运营。该乐土客群定位在领有3~12岁儿童的亲子家庭。近期业内传出泡泡玛特首个线下主题乐土将于9月在北京向阳公园肃肃开业。

业界声息

将来国潮IP主题游奈何走？

IP打造要不甘示弱

闻名旅游学者、暨南大学深圳旅游学院博士生导师董不雅志锤真金不怕火觉得，国潮IP主题公园接近乃至朝上海外品牌主题公园，这个烦扰应该为前锋早。IP骨子是商家营销政策的一部分，IP打造要不甘示弱，若是是作假的、纯营业经营的IP，仅仅好景不常。

拒简便“拿来目标”

华南师范大学旅游处分学院会展经济与处分系主任李军锤真金不怕火默示，跟着国内自主创造内容防止进度增多，国潮IP在主题乐土中可能会获得更大的阛阓份额。其背后原因在于懂用户，偶而期，擅交融，国潮IP结合主题乐土有望在将来迎来滚动点，打造沿路亮丽的中国潮烦扰线。

他默示，中国好多原土主题乐土依托后天不良的文化遗产，深挖当地传统文化内涵，全力打造中国东谈主我方的文化IP主题乐土，探索出“中国文化+潮水IP”交融主题乐土发展新模式。

相对于传统的海外IP品牌主题乐土，国潮IP结合主题乐土具备三大上风：以文化东谈主，以游通心；以互异化定位，避同质化怪圈；以深挖原土文化IP变现，拒简便“拿来目标”。

国内耗尽者在文化文娱等精神方面的支拨束缚增多。李军苛刻，国潮IP主题乐土的发展既要原汁原味，又要饶有预料；既要自作学派，又要谐和共赢；既要线上营销有流量，又要线下业绩增“留量”。

记者不雅察

要作念“留”量而非流量

2023年是文旅耗尽复苏大年。暑期旅游阛阓的火爆也诱导了各路成本和社会热心，各式主题乐土以及国潮玩法等话题屡见不鲜。然则，主题乐土也曾是投资大、酬金周期长、营收压力大的品类，重金钱参加和轻金钱运营之间的拿执是对总共业者的挑战，结构性矛盾也曾凸起，需要致密对待。

流量来得猛，去得也快。国潮IP主题乐土因为灵活，体量相对较小，阛阓应变速率更快，获得了一定的顺利，然则要想有增量，作念“留”量，还必须学习海外品牌主题乐土的教会，找准定位，坚忍恒久发展想维，束缚升迁自主文创才调，强化版权签订，通过讲好故事，作念深耗尽场景，打造好产物和口碑，变成长期的竞争力，收场可连续发展。

话你知

国潮IP主题游

跟着“90后”和“00后”的年青东谈主成为主流耗尽群体，购买国潮产物、古风文化城打卡、正常穿戴汉服、体验围炉煮茶……各大对于国风活命现象的关节词在多个酬酢平台上掀翻一波波雀跃，这在默示为一种文化潮水的同期，也藏着一种经济契机。

在文旅板块皇冠电脑版网址，不少蓄意地和景区从中中语化的秀雅宝库中淬真金不怕火精华，将非遗等文化IP以当代科技及潮水现象演绎。高品性经营主题节庆和场景，让旅客充分感受到传统文化和当代活命相结合的稀疏魔力。