文|闻旅

继新东方高调晓示攻击文旅，开采面向中老年东谈主文旅澄莹，已往常近3个季度。而新东方文旅文化澄莹居品却在悄然萎缩，有些如故下架。

旅游业务重回游学团？

与当初状貌启动时，各路媒体狂风暴雨宣传不同，新东方文旅这一次居品调度显得特殊逍遥。翻开“浙江新东方文旅”小规律不错看到，其客岁针对中老年推出的一系列文旅居品、澄莹当今如故下架。

而在“浙江新东方文旅”抖音号上不错看到，当今店内仅有14款居品，还有售价99元的CityWalk混迹其中。好评率43%，而客岁11月份时好评率如故67%。14款居品中销量最佳的是价钱为1999元的杭州3天2晚多日游。可惜居品仅有的四个评价齐是差评，有奢华者辩驳称：“比无为团贵，也莫得体现出新东方文旅的文化特质”。

“新东方文旅”的视频号上，居品分类干脆只分为境外游学和境内游学。参加“新东方文旅”小规律则不错看到，各地文旅公司的澄莹居品被荫藏在了三级页面，在一级页面的分类中也找不到客岁新东方志在四方布局的中老年东谈干澄莹。

尽管新东方文旅当今莫得任何的官方诠释，先容其文旅居品，侧重心是否出现变化。但从当今的整合信息来看，新东方似乎如故毁灭，或是旯旮化了中老年乃至所有年事层的文化旅游澄莹，将侧重心再行转回了面向青少年的游学居品。

毕竟这是早在十几年前，新东方就已在作念的状貌。

后卫：迪萨西、特奥－埃尔南德斯、科纳特、孔德、费兰－门迪、帕瓦尔、乌帕梅卡诺

可是到刘思芸离开战斗小溪乡村俱乐部第五洞的时候，她已经成为单独领先者，并且一直坚持到了后边。她抓到4只小鸟，吞下1个柏忌，交出69杆，三轮成绩为206杆（70-67-69），低于标准杆10杆，收获3万美元冠军支票。

文化团“没文化”

事实受骗初新东方文旅对准中老年东谈主文旅澄莹时，除了万般公关稿在狂欢，大部分的旅游从业者并不看好。新东方文旅不是第一个要切中老年旅游市集的企业。在国内，以中老年细分群体为劳动对象的旅游公司并不少，如海涛旅游、山屿海，甚而多样OTA也推出过万般中老年东谈主的“爸妈游”居品。

但限度齐不太理思。多样OTA针对老年团的居品一直不冷不热。海涛旅游因为资金链断裂退出舞台，而其在广阔盘算时毛利率也不外5.06%。山屿海新三板退市之前，2020年上半年营收约1851万元，净利润-138万元。

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而A股作念泛东谈主群旅游团的公司平均毛利率在10%足下，好一些的能到15%，虽说亦然男东谈主看了千里默女东谈主看了抽抽咽噎的水平，但至少比专作念中老年团的要强上好多。

中老年游的市集空间一直很大，业内曾展望，到2025大哥年东谈主数目达到2.8亿足下，旅游奢华东谈主群占比30%，奢华频次不错达到每年2次，6868轮盘且中老年旅游处于市集的增量周期。

但这个赛谈里，大部分是廉价团。而新东方文旅这种看似高端的澄莹，本色上却遮掩不到主流报廉价团的中老年奢华者。且培植老本特殊高，看上廉价游的中老年东谈主不会一下子就被劝服去高端游。

并且仅作念到纯玩、无强制购物并不行颠覆市集。在客岁居品刚发布时，曾有信息泄漏，新东方文旅每团除1名旅行领队、1名导游外，还树立1名文旅讲师。并强调所有旅游团有文化幸福感、有常识赢得感。

每团仅收16东谈主，因为团队范围小、东谈主员树立高，新东方的居品老本要比市面上的惯例团要高。但从当今负面评价上来看，新东方文旅莫得拉开与惯例团的差距，溢价中枢——讲师上风也莫得被展示出来，那奢华者又凭什么在新东方文旅溢价奢华呢？

快消电商的“信仰充值”那一套，显豁在这一群体中玩不转。

师法澄莹学不来ClubTourism

公开信息清晰，新东方提供的文旅状貌讲师薪资多数在8000-15000元/月足下，官方任职要求是本科及以上，汉谈话体裁、历史等专科优先，2年以上导游或学科教学训诫。当今新东方文旅的讲师大多是里面转岗而来，主如若汉谈话和历史专科诚恳。

但显豁，限度并不如东谈观念。而新东方文旅一味的“高端”也显得杨春白雪。新东方文旅曾推出售价29800元的21天杭州深度文化游，上线后有15.2万东谈主看过，但仅有5份售出，当今如故下架。

据中国旅游沟通院发布的《中国老年旅居康养发展诠释注解》清晰，城镇65岁以上老年游宾客均每次破耗1209.20元。而65岁以上的农村老年搭客每次出游破耗更低，仅为847.50元。

虽然，放眼群众并非莫得在中老年旅游团凯旋的案例。日本最大的老年旅游劳动商—ClubTourism，有700万会员，以60至70岁的老东谈主为主。日本60至70岁的中老年东谈主群范围在1750万足下，即全日本的中老年东谈主里，每三个东谈主不到，就有一个东谈主是ClubTourism的会员。

最近几年，ClubTourism的销售收入一直相识保握在1600亿日元足下，踏进日本十大旅行社之列。ClubTourism更倾向于扩充主题旅行业务。与指标地旅行居品的区分是，主题旅行以客群本人的兴趣兴趣嗜好为前纲领求，并以其为主题遐想居品和劳动。

ClubTourism所提供的主题旅行包括郊游、攀岩、寺庙、花草、照相、朝圣、好意思食、历史、温泉、素描、马拉松、残疾旅行等各个方面，竟然全方面遮掩了老年客户群的兴趣兴趣需求。

签约的主题内行，会沿途参加旅行给客户造就，某种经由上新东方文旅最驱动的中老年澄莹，与ClubTourism不约而同或是有过模仿。但只不外，只是师法ClubTourism的澄莹仍成为不了ClubTourism。在旅游除外，ClubTourism已延迟到家政、健身、照看、保障、咖啡馆等多个范围。

显豁，新东方文旅在旅游业的首次尝试并不乐不雅。而其能否赓续坚握美高梅金卡是干嘛的，并找到最适当我方的那条路，如故未知。